Van sociale media tot reclamefolder

Wat werkt vandaag nog echt voor lokale handelaars?

Waarom marketing en sociale media duurder wordt, maar die simpele folder weer werkt.

Als lokale handelaar doe je vandaag bijna alles “zoals het hoort”. Je hebt een website. Je zit op sociale media. Misschien heb je zelfs al geadverteerd.

En toch voelt het vaak zo: “Het kost meer dan vroeger en ik weet niet of het echt iets opbrengt.”

Dat gevoel delen verrassend veel ondernemers. En nee, dat ligt niet aan jou.

Online marketing werkt nog steeds, maar niet zomaar

Laat ons eerlijk zijn, online advertenties kunnen nog altijd een goede return opleveren. Maar alleen als ze:

• technisch correct zijn opgezet

• continu opgevolgd worden

• bijgestuurd worden op cijfers

• en voldoende budget krijgen

Wat vroeger “even iets posten” was, is vandaag een job geworden.

Voor veel lokale handelaars betekent dat:

• extra werk na de uren

• onzekerheid over het resultaat

• en het gevoel altijd achter de feiten aan te lopen
  

“Gratis” sociale media bestaat eigenlijk niet meer. Je betaalt ofwel met geld, ofwel met tijd, vaak met beide.

Ondertussen gebeurt er iets opvallends

Terwijl iedereen focust op online zichtbaarheid, zien we iets terugkomen wat jaren als ouderwets werd beschouwd, "de lokale reclamefolder."

Niet als vervanging van online marketing, maar als sterke aanvulling.

Waarom die plots weer werkt?

• Ze komt letterlijk binnen bij mensen uit de buurt

• Ze verdwijnt niet in een algoritme

• Ze herinnert mensen eraan dat je bestaat

• Ze werkt bijzonder goed in combinatie met online zichtbaarheid
  

Zo’n folder voelt persoonlijker aan. Je hebt die vast, je leest hem wanneer je zelf wil, en hij blijft even liggen.

Het echte probleem is niet online of offline

Het probleem is dat alles vaak "los van elkaar" gebeurt.

• Een website die niemand vindt

• Sociale media die veel tijd kost, maar weinig oplevert

• Drukwerk zonder duidelijke opvolging

• Acties die één keer gebeuren en dan verdwijnen
  

Wat wel werkt, is samenhang:

• mensen zien je

• herkennen je

• en vinden je terug wanneer ze je nodig hebben
  

Dat vraagt geen schreeuwerige marketing, maar structuur en consistentie.

“Ik doe het zelf” is begrijpelijk, maar niet altijd slim

De meeste lokale handelaars doen hun marketing zelf. Dat is logisch, niemand kent zijn zaak beter.

Maar marketing is ondertussen:

• technischer geworden

• lokaler geworden

• en complexer dan het lijkt
  

Daardoor kruipt er veel energie in, zonder dat het altijd voelbaar resultaat geeft.

En net daar loopt het vaak vast.

Soms heb je geen extra reclame nodig

Maar iemand die het geheel bewaakt

Iemand die:

• meekijkt

• bijstuurt

• beslist wat zinvol is

• je tijd bespaart

Niet om alles om te gooien, maar om te zorgen dat wat je doet ook werkt voor jouw.

Tot slot

Deze tekst is geen pleidooi tegen online marketing. Ook geen nostalgie naar “vroeger”.

Het is een vaststelling die veel lokale handelaars vandaag delen, marketing wordt duurder, drukker en complexer. Terwijl eenvoud en herkenbaarheid opnieuw het verschil maken.

Wie zich hierin herkent, voelt meestal zelf al dat het anders kan.

Soms is dat genoeg om het niet langer alleen te willen dragen.

Ik schrijf dit niet als marketeer, maar als iemand die dagelijks met lokale handelaars spreekt.

Mensen die hard werken, hun zaak kennen en toch het gevoel hebben dat ze voortdurend moeten bijbenen op een terrein dat elk jaar verandert.

Ik geloof niet in schreeuwerige marketing of in snelle trucjes. Wel in zichtbaar zijn waar het belangrijk is, in je eigen buurt en op een manier die klopt bij je zaak.

Daarom werk ik liever achter de schermen. Ik neem zichtbaarheid, communicatie en opvolging in handen, zodat jij je kan focussen op wat er echt toe doet, je klanten!

Wie zich in deze tekst herkent, voelt meestal zelf al dat het anders kan. Rustiger, logischer en met meer resultaat.

Manuel

Neem gerust contact op als je jezelf hierin herkent